Πέμπτη 08 Ιαν. 2009 | Μ&M>ΒΙΒΛΙΟΠΑΡΟΥΣΙΑΣΕΙΣ
Πείθουν τους καταναλωτές να περιορίσουν το κάπνισμα οι προειδοποιητικές σημάνσεις στο πακέτο των τσιγάρων; Τα brand logos είναι τελικά αυτά που κερδίζουν την προσοχή των καταναλωτών ή μήπως κάτι άλλο; Εξακολουθούν να υπάρχουν διαφημιστικές ενέργειες που στοχεύουν στο υποσυνείδητό μας; Αυτά είναι μερικά από τα ερωτήματα που απαντά με απόλυτα πειστικό τρόπο ο Martin Lindstrom στο νεόκοπο πόνημά του, που φέρει τον εύλογο τίτλο Buy-ology.
Πέμπτη 17 Ιουλ. 2008 | Μ&M>ΒΙΒΛΙΟΠΑΡΟΥΣΙΑΣΕΙΣ
Υπάρχουν ομάδες, οι οποίες, αν και σχετικά ολιγάριθμες, είναι οι κινητήριες δυνάμεις που διαμορφώνουν τη σημερινή κοινωνία και το μέλλον της, πολιτικό, κοινωνικό ή καταναλωτικό. Δεν έχετε παρά να τις γνωρίσετε μέσα από τις σελίδες του πονήματος που υπογράφουν οι Mark J. Penn και E. Kinney Zalesne, υπό τον εύλογο τίτλο Microtrends: The Small Forces Behind Today's Big Changes.
Τετάρτη 11 Ιουν. 2008 | Μ&M>ΒΙΒΛΙΟΠΑΡΟΥΣΙΑΣΕΙΣ
Στο μυαλό αρκετών οι έννοιες της αειφόρου ανάπτυξης, με σεβασμό στην κοινωνία και το περιβάλλον, και αυτή της επιχειρηματικότητας και του marketing ίσως μοιάζουν να μη συγκλίνουν πουθενά ή ακόμα και να εναντιώνονται η μία στην άλλη. Ωστόσο, ο John Grant καταδεικνύει στο τελευταίο του βιβλίο ότι μπορούν να συνυπάρχουν και να μάλιστα να συνεργάζονται αρμονικά, διαμορφώνοντας αμοιβαία επωφελείς "όμορφες συμπτώσεις".
Πέμπτη 08 Μαϊ. 2008 | Μ&M>ΒΙΒΛΙΟΠΑΡΟΥΣΙΑΣΕΙΣ
'Ηδη από τη δεκαετία του '50 αρκετοί ήταν αυτοί που πίστευαν ότι θα πετύχεις μόνο αν καταφέρεις "να πουλήσεις το τσιτσίρισμα του ψησίματος, παρά την ίδια την μπριζόλα", δηλαδή αν εξασφαλίσεις την συναισθηματική πρόσδεση του καταναλωτή με το προϊόν σου. Ο ανατρεπτικός και συνάμα πρωτότυπος λόγος του David Taylor, ειδικού σε θέματα branding, προσπαθεί να απαλείψει τις παρεξηγήσεις και να επαναφέρει τα πράγματα στην πραγματική τους διάσταση.
Πέμπτη 28 Φεβ. 2008 | Μ&M>ΒΙΒΛΙΟΠΑΡΟΥΣΙΑΣΕΙΣ
Με στρατιωτικούς όρους η "πρώτη γραμμή" είναι το όριο που χωρίζει δύο αντιμαχόμενα στρατεύματα. Στον κόσμο του λιανεμπορίου και των υπηρεσιών είναι η αόρατη διαχωριστική γραμμή μεταξύ πελάτη και υπαλλήλου. Ο έμπειρος αρθρογράφος, Alex Frankel, περνά αυτό το όριο, στην προσπάθειά του να καταγράψει ιδίοις όμμασι τις εμπειρίες όσων βρίσκονται στην... άλλη πλευρά.
Δευτέρα 09 Νοε. 2009
Δευτέρα 02 Νοε. 2009
Δευτέρα 02 Νοε. 2009
Δευτέρα 02 Νοε. 2009
Δευτέρα 02 Νοε. 2009
